商標是區(qū)別不同商品或者服務(wù)來源的標志,企業(yè)名稱是區(qū)別不同市場主體的標志,其中企業(yè)字號是區(qū)別不同企業(yè)的主要標志。商標和企業(yè)字號沖突問題是執(zhí)法部門面臨的難點問題。商標專用權(quán)和企業(yè)名稱均是經(jīng)法定程序確認的權(quán)利,分別受商標法律法規(guī)和企業(yè)名稱登記管理法律法規(guī)保護。商標專用權(quán)和企業(yè)名稱權(quán)的取得,應(yīng)當遵循誠實信用原則,不得利用他人商標或企業(yè)名稱的信譽進行不正當競爭。現(xiàn)行《商標法》第五十八條明確了將他人注冊商標作為企業(yè)名稱中的字號使用,誤導(dǎo)公眾,構(gòu)成不正當競爭行為的,依照《反不正當競爭法》處理。在行政執(zhí)法實踐中,企業(yè)字號主要存在兩種使用情形,一是通過改變企業(yè)字號的字體、顏色等方式突出使用字號;二是企業(yè)字號與企業(yè)名稱中的其他文字字體、顏色、書寫方式等保持一致。針對第一種情形,已構(gòu)成商標法意義上的商標的使用,《商標侵權(quán)判斷標準》明確了依照《商標法》的相關(guān)規(guī)定進行查處。針對第二種情形,屬于不正當競爭行為,依照《反不正當競爭法》處理。